Agence QMI

Devant le tollé provoqué par sa publicité télé jugée homophobe, Familiprix a annoncé jeudi qu'elle sera retirée des ondes.

Bien que la grande majorité des commentaires reçus plaidaient pour le maintien en ondes de la publicité, son retrait était la seule option valable compte tenu de la philosophie de l'entreprise, a indiqué le regroupement de pharmaciens propriétaires dans un communiqué.

« Familiprix prône l'écoute et l'empathie et non la discrimination ou l'intimidation, a déclaré André Rhéaume, vice-président marketing. Nous n'avons jamais eu la moindre intention de véhiculer un message à caractère homophobe et s'il a été perçu ainsi, nous souhaitons offrir nos plus sincères excuses aux gens que cela aurait pu froisser. »

« Quand on choisit “On se met à votre place” comme thème de campagne, il faut savoir l'assumer et se mettre dans la peau des gens qui reçoivent le message. Certains y ont vu une banalisation de la violence faite aux gais et nous ne pouvions tolérer qu'une telle perception persiste », a conclu M. Rhéaume.

La publicité en question montre un pharmacien qui lèche de la crème glacée sur ses lèvres devant la vitrine d'un gym, où un homme s'entraîne. Choqué, celui-ci fronce les sourcils. On se retrouve ensuite dans une pharmacie. Le pharmacien, qui personnifiait son client, montre de l'empathie devant l'œil au beurre noir de celui-ci.

De nombreux intervenants de la communauté gaie, dont Gai Écoute et le Conseil québécois des gais et des lesbiennes, ont dénoncé cette publicité, estimant qu'elle encourageait l'intimidation et la violence.