Wal-Mart lance sa propre marque de café équitable

ARGENT, d'après Reuters

Le café équitable et biologique compte de plus en plus d'adeptes, et Wal-Mart (WMT, entend tirer profit de cet engouement des consommateurs.

Dès ce mois-ci, le plus important détaillant au monde va commencer à vendre six catégories de café équitable et biologique sous la marque Sam’s Choice dans tous ses magasins américains. Les cafés seront notamment commercialisés sous les noms de café certifié Sam’s Choice Fair Trade et Sam's Choice Rainforest Alliance, et de café décaféiné biologique Sam's Choice USDA.

Wal-Mart indique aussi que les six cafés sont certifiés «carbone neutre» parce que son rôtisseur brésilien, Cafe Bom Dia, a réduit à zéro ses émissions de carbone.

Wal-Mart va de l’avant avec ses nouveaux cafés alors que les consommateurs, qui sentent les effets de la chute du marché immobilier, des coûts élevés de l’énergie et du marché de l’emploi en baisse, sont confrontés à des prix plus élevés du panier d’épicerie.

Le vice-président principal Matt Kistler a toutefois indiqué que Wal-Mart avait testé le marché et que les produits ne seraient pas mis en marché s'il n'y avait pas de demande.