Maple Leaf s’attend à une chute des ventes

En vidéo 1, écoutez les commentaires d'Yves Dupré, spécialiste en gestion de crise chez Octane Communication.

En vidéo 2, un spécialiste en sécurité alimentaire dit ce qui doit être fait pour limiter les risques.

Maple Leaf évalue à 20M$ les coûts liés aux rappels de produits

«Maple Leaf aurait dû réagir plus rapidement» - Yves Dupré

ARGENT

Une douzaine de personnes pourraient avoir péri au Canada après avoir consommé des viandes traitées par l'usine de Maple Leaf Foods (MFI) de Toronto.

Santé Canada confirme que 11 Ontariens et un Britanno-Colombien ont contracté la listériose avant leur mort. Toutefois, l'infection à la listéria a contribué de façon certaine au décès de seulement la moitié d'entre elles.

Des analyses sont en cours, au laboratoire de Santé Canada, pour déterminer si la listériose a joué un rôle majeur dans les six autres morts.

Au moins 14 autres personnes ont contracté la listériose au pays. Une trentaine de cas sont considérés comme suspects, dont le tiers au Québec.

L'entreprise alimentaire évalue ses pertes à au moins 20 millions $ à la suite de la découverte de la bactérie dans certaines de ses viandes et charcuteries.

Ces coûts sont liés au rappel des produits possiblement contaminés, aux remboursements, ainsi qu'à la désinfection de l'usine de Toronto.

Ces 20 millions $ n'incluent pas les coûts indirects pour la compagnie, qui craint que l'affaire n'entraîne une baisse de ses ventes et une hausse de ses dépenses en publicité.

Dans une conférence téléphonique avec les analystes, le chef des finances de Maple Leaf, Michael Vels, a dit qu’il était trop tôt pour calculer les coûts indirects de la publicité et des ventes perdues.

La compagnie de Toronto prévoit enregistrer les charges financières à ses résultats du troisième trimestre.

À la Bourse de Toronto, le titre a clôturé en baisse de 1 $ lundi après-midi à 8,80 $, une chute de 10%.