Boycott publicitaire : Gesca pourrait perdre beaucoup

Le boycott des journaux de Gesca par les courtiers immobiliers qui pourraient se faire «très prochainement» serait coûteux pour le groupe dont certains journaux sont en difficultés financières.

 

Selon l’ex-présidente de l’Association des courtiers et agents immobiliers du Québec (ACAIQ), Christiane St-Jean, certains bureaux Remax investissent jusqu’à 500 000 $ annuellement dans les différents journaux de Gesca. Il y a une centaine de bureaux un peu partout dans la province.

«Nous investissons énormément dans les journaux de Gesca, c’est d’ailleurs les courtiers qui ont mis sur pied un cahier comme Montoit», a-t-elle souligné.

Selon le président de l’ACAIQ, Robert Nadeau, les dépenses publicitaires des courtiers «se compte en plusieurs millions de dollars par année» dans les différents journaux de la province.

Un litige oppose à l’heure actuelle l’ACAIQ au site Internet DuProprio.com dont Gesca avait une participation jusqu’à tout récemment. Les courtiers questionnent la légitimité du site Internet qui s’affiche dans les rubriques des agents immobiliers alors que selon eux ils n’ont pas la certification nécessaire.

«C’est un site Internet qui est un dénigrement de notre profession», affirme Mme St-Jean. En juin dernier, DuProprio.com avait été condamné par la Cour du Québec pour avoir publié une publicité dans une rubrique de courtiers des Pages jaunes.

La participation de Gesca dans DuProprio.com a été transférée dans une autre filiale de Power Corporation au début de l’année.

Mais c’est précisément ce qui choque les courtiers. Selon Mme St-Jean, ceux-ci avaient obtenu des garanties que Gesca vendrait DuProprio.com à une autre entreprise ce qui n’a pas été fait.

«Nous nous sommes rendus compte qu’ils avaient transféré leur participation dans une autre filiale de Power Corporation (POW). Nous avons été bernés. Et nous investissons beaucoup d’argent dans leurs journaux», a souligné Mme St-Jean.

La porte-parole de Gesca, Caroline Jamet, a voulu se faire rassurante sur la relation des journaux avec les courtiers.

«Nous ne détenons plus de participations dans DuProprio.com. Et notre relation avec les courtiers est très bonne», a-t-elle dit.

Mme Jamet n’a pas voulu commenter l’impact d’un boycott des courtiers sur les revenus de l’entreprise.

Du côté de l’ACAIQ, on se fait également prudent. Selon M. Nadeau, il y a une «grogne» à l’heure actuelle chez les courtiers «qui se demande qui est le propriétaire de DuProprio.com» mais rien n’est moins sûr qu’un boycott des journaux de Gesca.

«Nous avons un litige avec DuProprio. (…) S’il y a un boycott, ce n’est pas nous qui aurons mal mais bien Gesca», affirme-t-il.