Une bière «santé» pour le Canada… mais pas pour le Québec

Molson Coors (TAP) suit l’air du temps et les demandes des consommateurs. Le brasseur a lancé la semaine passée une bière à seulement 67 calories pour les marchés de l’Ontario et de l’Est du Canada. Elle sera aussi sur les tablettes en novembre pour les gens de l’Ouest canadien. Mais pour les Québécois… elle ne sera tout simplement pas disponible !

 

La Molson Canadian 67 possède 3 % d’alcool et a été lancée pour concurrencer le marché grandissant du vin et des boissons alcoolisées légères et moins caloriques. La grande majorité des bières commerciales ont entre 200 et 250 calories par bouteille ce qui rebute souvent une certaine frange des consommateurs.

Dans une entrevue avec Marketing Magazine, Molson Coors souligne que l’occasion était bonne pour occuper le marché des bières à faibles calories. Molson vise donc un public cible féminin ainsi que des hommes qui prennent soin de leur santé. Il s’agit de la seule bière dans ce créneau pour le brasseur et de la bière la plus faible en calories au Canada.

Mais à l’évidence, Molson Coors n’est pas intéressé par le lucratif marché québécois. En entrevue avec Argent, le porte-parole Douglas Chow confirme que la bière ne sera pas disponible au Québec.

«C’est une bière de marque Molson Canadian et on ne la retrouve qu’à très peu d’endroits au Québec. A l’heure actuelle, on ne vise pas le marché québécois, mais on ne connaît pas l’avenir», a-t-il indiqué.

Ce n’est pas non plus dans les plans de Molson de lancer une version «light» de ses bières commerciales disponibles au Québec notamment la Molson Export, la Molson Dry ou la Coors.

Molson Coors se défend ne pas considérer le marché québécois. «D’autres fois, on lance des produits en premier au Québec notamment avec la Rickard’s Dark», affirme M. Chow.

Mais selon Luc Dupont, spécialiste de la publicité, il y a une évidence pour Molson Coors de lancer ce nouveau produit novateur dans le marché canadien.

«La Molson Canadian est une des bières les plus vendues au Canada. Donc, c’est certain qu’elle a une grande notoriété et cela aide le lancement d’un nouveau produit», croit-il.

Selon le spécialiste, Molson Coors a toujours joué «la carte nationale canadienne» avec la Molson Canadian notamment en mettant de l’avant le fameux slogan «I am Canadian».

Mais cette tactique ne «fonctionne pas vraiment» au Québec, constate M. Dupont.

«Au Québec, la Molson Canadian ne marche pas. En fait, il y a un seul endroit où elle pourrait fonctionner et c’est la Beauce. Les vendeurs locaux là-bas ont toujours dit qu’il y a une demande», estime M. Dupont.

Selon lui, Molson se prive toutefois d'un marché intéressant avec le Québec.

Toutefois, il affirme du même souffle que Molson devrait «obtenir un très grand succès» avec cette bière. Selon Luc Dupont, si la bière réussit à aller chercher des parts de marché entre 3 et 4 %, ce sera "un coup de circuit".