Les cinémas en mode réinvention

Jean-François Cloutier
Argent

Pour faire face à la concurrence accrue des cinémas maison et se démarquer de leurs rivaux, les chaînes de cinéma doivent rivaliser d'audace et se réinventer pour attirer des clients de plus en plus exigeants.

 Photo : courtoisie Cineplex Odéon

Depuis une dizaine d'années, les salles de cinéma du Québec ont connu une transformation qui les a graduellement métamorphosés en endroit où on peut effectuer une foule d'activités, en plus de voir un film.

On va encore dans un cinéma pour voir un film, mais on y ajoute parfois un repas plus ou moins élaboré, si ce n'est du temps passé avec les enfants dans un parc d'amusement sophistiqué, souligne Vincent Guzzo, propriétaire des Cinémas Guzzo.

Dernier en date à innover dans la grande région de Montréal, les cinémas Cineplex Odeon qui ont annoncé l'introduction de salles de concept « VIP ».

Ces salles seront construites à proximité du cinéma Cineplex Odeon Brossard cette année.

Ce nouveau concept sera situé du côté est de la bâtisse et comprendra quatre salles de cinéma de concept « VIP », un bar-salon et une entrée distincte avec billetterie.

La construction d'une superficie de 17 000 pieds carrés commencera ce printemps et devrait se terminer cet automne.

« Les places réservées, le service aux sièges et les avancées techniques feront des salles de concept “VIP” de Brossard la meilleure expérience de sortie au cinéma offerte au Québec », soutient Daniel Séguin, vice-président à l'exploitation pour l'Est du Canada et directeur général du Québec.

M. Guzzo soutient pour sa part avoir été un pionnier dans l'innovation en matière d'expérience dans les cinémas.

Dès 1998, ses cinémas se sont dotés de sièges de 23 pouces, beaucoup plus confortables que la génération de sièges précédente.

Les cinémas Guzzo se sont aussi équipés d'arcades, voire de salons de bowling, tout en changeant le menu pour offrir une bien plus large gamme de nourriture que le pop-corn et la boisson gazeuse, une tendance suivie ensuite par d'autres cinémas.

Dernièrement, les cinémas Guzzo ont aussi commencé à offrir la 3D pour certains films.

«On essaie toujours d'offrir quelque chose de plus à notre clientèle», explique-t-il.

M. Guzzo s'est toutefois montré critique de la dernière initiative de Cineplex à Brossard, disant qu'elle n'avait pas fait ses preuves dans d'autres marchés. «On ne s'en va pas vers ça, de notre côté. C'est une approche élitiste qui ne cadre pas du tout avec notre clientèle», a-t-il dit.

M. Guzzo dit plutôt plancher sur la mise en place d'écrans IMAX, qui serviront à présenter des films américains à gros budget, et non des documentaires comme c'est encore souvent le cas.

Quant à la concurrence des cinémas maison, M. Guzzo estime qu'il ne faut pas la surestimer. «C'est comme les appareils d'entraînement que les gens installent dans leur sous-sol. Ils ne remplacent pas vraiment les gymnases», a-t-il dit.