Muséums nature de Montréal veut faire peau neuve à 1 M $

Michel Munger
Argent

Muséums nature de Montréal a confié à l’agence Cossette un mandat de 1 M$ pour se doter d’une nouvelle image de marque, aux frais de la Ville de Montréal.

 

L’organisme qui regroupe le Biodôme, l’Insectarium, le Planétarium et le Jardin botanique dépensera cette somme sur un an afin de refaire son image de marque. Le projet a été adopté par les élus malgré les protestations des partis d’opposition.

Selon la décision écrite, dont Argent et TVA ont obtenu copie, les Muséums nature ont «un rôle majeur à jouer dans le développement stratégique de Montréal, tant au niveau de son pouvoir d’attractivité que de son rayonnement international. Ils incarnent parfaitement la volonté de Montréal d’être une ville de savoir, de culture et de biodiversité, préoccupée par la qualité de vie de ses citoyens et de l’avenir de la planète.»

«Dans la perspective d’assumer pleinement ce rôle, ajoute le document, les Muséums nature se doivent d’avoir une identité forte, qui saura pleinement porter ce message auprès des différents publics, citoyens, visiteurs, médias et partenaires d’affaires.»

Depuis plus d’un an, un virage a été amorcé pour y arriver. Dans ce cadre, le processus d’appel d’offres a mené à 13 soumissions, dont seulement deux qui étaient conformes. C’est Cossette qui a remporté la mise contre des rivales comme Communication Bleu Blanc Rouge et LG2. Argent n’a pas encore été en mesure de parler à ses représentants pour obtenir des commentaires.

Le mandat comprend la conception d’une stratégie de communications en fonction de la nouvelle image de marque. La décision dit que Cossette est l’entreprise qui a mieux compris la tâche et soumis le meilleur taux horaire, variant de 75 à 150 $ l’heure selon les rôles joués par les professionnels.

Cela survient peu de temps après que Montréal ait mis sur la glace un logo multicolore développé pour 500 000 $. C’est justement ce projet qui a poussé l’opposition à dire que l’initiative de Muséums Nature n’était pas appropriée.