L'Aubainerie va ouvrir neuf magasins

Argent

La chaîne de magasins L'Aubainerie entend ouvrir neuf magasins à grandes surfaces et créer ainsi 300 emplois en 2010, a annoncé la société lundi.

 

Le détaillant québécois de vêtements mode pour la famille prévoit ouvrir cet automne cinq magasins à grandes surfaces sous la bannière L'Aubainerie Concept Mode à Sherbrooke, Saint-Hyacinthe, Beauport, Sainte-Foy-Sillery et Laval. Ces magasins feront de 25 000 à 35 000 pieds carrés.

Trois nouveaux établissements sous la bannière L'Aubainerie Entrepôt seront aussi inaugurés à Repentigny, Cowansville et dans l'arrondissement de Dollard-des-Ormeaux, à Montréal. Ils viendront s'ajouter au magasin de Lévis, ouvert ce mois-ci.

C'est un investissement de plus de 12 M$ incluant les stocks. La chaîne investit aussi près de 2M $ dans la rénovation de plusieurs magasins L'Aubainerie Entrepôt à Saint-Agathe-des-monts, dans l'arrondissement montréalaise de Saint-Laurent, à Val d'Or et à Rouyn-Noranda.

À Saint-Jean-sur-Richelieu et dans l'arrondissement montréalais de LaSalle, deux autres magasins de la bannière L'Aubainerie Concept Mode seront également réaménagés au cours des prochaines semaines.

De plus en plus grand

Après coup, la chaîne comptera 56 magasins. «Ça fait de nous le plus grand détaillant de vêtements au Québec, dit son président Norman Décarie. Nous sommes dans toutes les grandes villes. Nous sommes cités comme une des cinq compagnies les plus admirées dans le domaine au Québec.»

La chaîne s'est donnée pour mission de maintenir les prix bas mais d'offrir des vêtements plus en vogue. «L'Aubainerie, ça transmet un message clair à l'effet que nos prix sont avantageux, admet M. Décarie. Notre défi était d'offrir un vêtement de meilleure qualité et encore plus à la mode. Nos acheteurs s'assurent que les vêtements répondent aux besoins de la clientèle.»

Malgré la récession, la croissance des ventes comparables a été de 3 à 5% l'an dernier. L'Aubainerie veut maintenant solidifier son réseau.

«En période de morosité économique, les gens veulent davantage une occasion d'affaires, affirme M. Décarie. Nous sommes moins gourmands que nos concurrents, en prenant une marge moins élevée, et nous en donnons davantage au client.»

L'entreprise a abondamment recours aux réseaux sociaux comme Twitter et Facebook pour effectuer le lien avec sa clientèle. «Nous n'y croyions pas il y a quelques années mais il faut se rendre à l'évidence, indique le président. Les médias sociaux nous rapprochent de la clientèle. Les gens communiquent avec le siège social et entre eux. Pour nous, c'est une source d'information importante.»