De la pub sur les taxis en mars

Les taxis montréalais vont se rapprocher un peu des mythiques «yellow cab» new-yorkais alors que la publicité fera son apparition sur un dôme installé sur le toit. Cela pourrait même se faire dès le mois de mars, a appris Argent.

 

Le Bureau du taxi est prêt à aller de l’avant. Lors du dernier forum sur le taxi le 16 novembre passé, un projet d'affichage a été soumis au Bureau.

Avant la fin de l'année, le comité exécutif va se pencher sur la proposition. Par la suite, Montréal devrait changer le Règlement sur le transport par taxi pour permettre l’affichage publicitaire sur les taxis dès ce printemps. La ville voudrait s’assurer que l’industrie puisse en profiter au maximum.

Au Bureau du taxi, on confirme que l'horizon de mars «est réaliste».

Mais sur le terrain, la bataille de la publicité est bel et bien commencée. Deux groupes, Taxi Média Pub et Taxicom, tentent de se frayer un chemin jusqu’au dôme publicitaire des voitures. Selon certaines études, le marché publicitaire sur les taxis pourrait rapporter 5 à 6 millions $ annuellement.

Avec la crise, toute cette manne qui se profile fait envie aux deux groupes qui veulent s’accaparer du marché. Les deux affirment même qu’ils ont le momentum à l’heure actuelle. Taxi Media Pub auraient rallié avec 1200 propriétaires de taxis.

Cette entreprise a été fondée il y a un an et est formée d’un partenariat entre Impact Média et Clear Channel – un des joueurs les plus importants mondiaux de la pub sur taxi – et d’une association SOS Ticket. Déjà le groupe œuvre à Laval et Ottawa.

Lors du lancement de leur stratégie aujourd’hui, plusieurs présidents d’associations de chauffeurs de taxi étaient présents. Ils anticipent tous de profiter de ce nouveau marché d’autant plus que la crise a fait mal à l’industrie et que l’été a été désastreux alors que les courses ont diminué de 15 à 25 % seulement à Montréal.

La proposition de Taxi Média Pub fait en sorte que 30 % des revenus provenant de la publicité iraient aux propriétaires de taxis avec un minimum garanti de 100 $.

Du côté de Taxicom, environ 25 % des revenus seront acheminés aux associations. Dans un communiqué de presse de la semaine passée, Taxicom a indiqué que sa proposition ralliait environ 90 % des compagnies de taxis.

Selon plusieurs associations, les chauffeurs pourraient également profiter des revenus en payant moins cher par exemple la location de la voiture. Mais ce sera fait au cas par cas, nous a-t-on confié.

Tout ce nouveau publicitaire créé beaucoup d’attente dans le milieu. Des chauffeurs de taxi ont souligné qu’ils attendaient cette annonce depuis plusieurs années.

Point important : les propriétaires auront toutefois le choix d’accepter ou non de mettre de la publicité sur leur voiture. Le tout se fera sur une base volontaire.

Montréal est un des seuls endroits au monde où les taxis n'affichent pas de publicité.