"Les 36 cordes sensibles des Québécois", toujours actuel

Argent

Pour donner le coup d’envoi de sa collecte de fonds annuelle, la Fondation Jacques-Bouchard a convié les médias, mercredi, au lancement de la réédition de la version originale de l’essai Les 36 cordes sensibles des Québécois, de Jacques Bouchard.

 

Publié en 1978, cet ouvrage rédigé par le fondateur de l’agence BCP est considéré comme un document de premier plan sur la publicité québécoise. L’auteur y décrypte les comportements des Québécois en fonction de leurs origines ethniques et démographiques.

Pour le président du conseil chez Octane Communications, Yves Dupré, l’analyse conduite par M. Bouchard apporte une contribution inestimable pour le milieu de la publicité au Québec. «C’est certain que la publicité québécoise part de là, explique M. Dupré. De façon systématique et organisée, ce sont les intuitions de Jacques Bouchard qui ont fait ça.»

Le travail novateur de M. Bouchard est né du besoin de convaincre les hommes d’affaires de Toronto, où avaient lieu les prises de décision en matière de marketing, qu’il fallait adapter les messages publicitaires aux spécificités culturelles de la nation québécoise.

Bien que le monde de la publicité a connu des changements en profondeur avec l’avènement d’Internet et des médias sociaux et leur corollaire, le fractionnement des clientèles, il n’en demeure pas moins que Les 36 cordes sensibles des Québécois se présente comme une lecture incontournable pour les étudiants en publicité, fait valoir Yves Dupré. Selon lui, nombreuses sont les idées développées par Jacques Bouchard qui sont toujours d’actualité quelque 30 ans après qu’il les eut développées.

À noter que les Éditions Guérin verseront à la fondation une partie des profits de chaque exemplaire vendu.