La concurrence s'intensifie pour les recettes en ligne

Michel Munger
Argent

Les sites de recettes déjà existants au Québec devront composer avec un nouveau concurrent avec l'arrivée de Allrecipes.qc.ca.

L'éditeur de magazine Reader's Digest Canada reproduit effectivement la formule de Allrecipes.ca avec une saveur québécoise pour que les internautes de la province puissent y partager leurs recettes locales.

Reader's Digest a bon espoir de rendre ce site attrayant, ayant déjà mis la formule en place dans 10 pays. Déjà, le site Allrecipes.ca a 1,4 million de visiteurs en moyenne, dont 150 000 au Québec.

En plus de rendre facile le partage de recettes, le nouveau site doit permettre aux utilisateurs de bénéficier de la fonction baptisée le «frigo». Avec cet électroménager virtuel, les gens pourront échanger des messages et indiquer la prochaine recette que l'on compte essayer.

En lançant Allrecipes.qc.ca, Reader's Digest s'allie au géant alimentaire Kraft Canada pour quatre mois. Ce partenariat comprend l'affichage de publicités, de liens textes et l'offre de recettes comprenant des ingrédients Kraft.

«La cuisine et l'alimentation sont au cœur des stratégies des marques du réseau de Reader's Digest au Canada, dit Yann Paquet, directeur Médias numériques de cette entreprise. Allrecipes est l'un des rares sites de média social bien implantés offrant un modèle d'affaires éprouvé et rentable.»

«Pour nous, procéder au lancement d'un site Allrecipes québécois s'avérait donc une étape logique dans l'expansion de notre réseau de marques et constitue, de toute évidence, un choix avisé sur le plan des affaires», ajoute M. Paquet.

Pas d'inquiétude

Parmi les sites les plus connus en matière de recettes au Québec, l'on trouve recettes.qc.ca, affilié à l'éditeur Transcontinental depuis 2006.

Jocelyne Morissette, directrice des sites consommateurs chez Médias Transcontinental, ne s'inquiète pas de cette nouvelle concurrence.

«Dans le marché du numérique, nous avons des concurrents qui arrivent à toutes les semaines. Avec recettes.qc.ca, nous sommes numéro un de la catégorie. Nous voulons toujours arriver avec de nouveaux outils et de nouveaux services.»

Selon elle, ce qui différencie une publication centrée sur les recettes en ligne, «c'est le service et le contenu que nous offrons. Nous avons une très belle collaboration avec Coup de pouce. C'est extraordinaire de pouvoir offrir des recettes de tous les jours à nos visiteurs avec l'expertise culinaire de Coup de pouce.»

Recettes.qc.ca a une moyenne annuelle de 650 000 visiteurs uniques, avec des sommets de 800 000 pendant les périodes les plus occupées.