Couche-Tard sème la controverse avec une publicité

L’organisme Éduc’alcool ne trouve pas drôle les publicités estivales d’alcool de Couche-Tard (ATD.B). Selon l’organisme, leur campagne pub sur Internet incite à la consommation excessive et cible une jeune clientèle.

 

Dans cette publicité destinée pour le Web, l’agence Bos a conçu un petit jeu dans lequel un homme doit atteindre des caisses de bières avec son jet d’arrosoir. À chaque cible atteinte, le niveau de fluide augmente permettant au joueur de continuer le jeu.

Mais l’image est à double sens. L’homme ne semble pas arroser sa pelouse mais plutôt uriner après plusieurs consommations alcoolisées ce que contredit Couche-Tard.

«On voit clairement le boyau d’arrosage. Le fait qu’il puisse uriner ou qu’il soit en état d’ébriété n’est pas si clair que cela», a soutenu Jacinthe Harnois, gestionnaire marketing chez Couche-Tard.

Mais pour Éduc’alcool, l’homme est clairement en boisson. Encore plus grave, selon eux le fait d’utiliser un jeu sur le Web pour vendre de la bière pose véritablement un problème.

«On sait bien que ce ne sont pas les adultes qui font les petits jeux sur Internet. Donc, on cible carrément des personnes mineures», souligne Hubert Sacy, porte-parole chez Éduc’alcool.

Du côté de Couche-Tard, on indique n’avoir reçu aucune plainte de la part du Conseil d’éthique de l’industrie québécoises des boissons alcoolisées au sujet de cette publicité.

«C’est une campagne qui cible les 18-44 ans. On voulait faire quelque chose de drôle qui rappelle nos premiers jeux», a souligné Jacinthe Arnois, gestionnaire marketing chez Couche-Tard.

Selon elle, toutes les approbations ont été obtenues du côté des Normes canadiennes de la publicité.

«Et on est loin de dire qu’on doit consommer de manière excessive. Il n’y a rien là-dedans qui veut dire cela», affirme Mme Arnois.

La première mouture de cette publicité a été montrée pour la première fois en 2007. Couche-Tard a réutilisé la même pub pour l’été 2009 et a décidé d’en faire un jeu pour Internet sur différents sites comme Canoe ou celui de RDS. La campagne a cessé dimanche dernier, confirme la direction de Couche-Tard.

Toutes les publicités qui touchent à la vente d’alcool doivent aussi être approuvée par la Régie des alcools des courses et des jeux ce qui a été fait en 2007 lors de la première parution.

Couche-Tard s’est toujours démarqué avec ses publicités provocantes dans les dernières années. La chaîne de dépanneurs avait notamment fait parler d’elle avec cette pub de sloche où un jeune garçon buvait du gras humain dans une clinique d’esthétique.

Couche-Tard avait également dû répondre aux critiques qui avaient fusé après le lancement de vitamines aux propriétés différentes et qui visaient encore là un public jeune.