Tiger Woods a-t-il blanchi son image?

Le champion Tiger Woods a brisé le silence en tenant une importante opération de relation publique vendredi matin. Le golfeur a adressé des excuses à sa famille, à ses fans ainsi qu’à ses nombreux supporteurs.

 Tiger Woods Photo: Associated Press

«Je regrette profondément mon comportement égoïste. J’ai trahi la confiance de ma femme, j’ai triché et j’ai menti. Je suis conscient de la douleur que mon comportement vous a fait», a exprimé la vedette pendant sa conférence de presse.

Cette prestation lui permettra-t-il de blanchir sa lucrative image employée pour vendre les produits de plusieurs multinationales? Woods est l’athlète le mieux rémunéré de l’histoire. Ses nombreux commanditaires lui ont permis d’empocher la grande majorité du milliard de dollar qu’il a touché en carrière.

Les experts en image et marketing ne lui accordent pas une de note parfaite à la suite de sa déclaration mais ils estiment tout de même qu’il a accompli un excellent travail. «Il a fait un long bout de chemin mais pas tout le chemin. Les rumeurs doivent cesser au sujet de –son avenir avec- sa femme. On doit arrêter de se demander si elle porte sa bague de mariage», a exprimé à LCN Louis Aucoin, spécialiste en image.

Le professeur de communications Luc Dupont croit que le golfeur peut éventuellement sortir de la crise avec une image encore plus forte parce qu’il a demandé pardon à de nombreuses reprises en plus de référer à la spiritualité. «Il y a des commanditaires qu’on ne reverra jamais, ceux qui s’adressent à l’ensemble de la population, mais Nike sera éventuellement heureux d’avoir traversé la tempête avec lui», a affirmé M. Dupont.

Rappelons que plusieurs commanditaires ont déserté Tiger Woods après que ses relations extraconjugales aient été dévoilées au grand jour. C’est le cas notamment de la société de conseil Accenture de Tag Heur et de Gillette.

L’athlète a donc du pain sur la planche pour reconquérir ses commanditaires et ses partisans. «Tiger Woood c’est une marque. Une marque c’est une promesse et la promesse a été brisée», a expliqué André Richelieu, spécialiste du marketing sportif à l’Université Laval.

Le sportif n’a pas encore annoncé le moment de son retour sur les terrains de golf. Il poursuit pour le moment une thérapie afin de soigner ses pulsions sexuelles.