Super Bowl: des pubs chèrement payées

Argent

L’espace publicitaire pour la télédiffusion canadienne du Super Bowl de dimanche prochain s’est vendu à fort prix et en avance par rapport aux prévisions, a déclaré Rick Brace, le président des revenus, de la planification commerciale et des sports de CTV.

PepsiCo, Labatt (Budweiser) et Hyundai font partie des 29 entreprises qui se sont arraché la cinquantaine de créneaux de 30 secondes à plein prix − contrairement à l’an passé où le télédiffuseur avait été contraint de les offrir à tarif réduit, a-t-il indiqué en entrevue.

Le Super Bowl est l’événement sportif le plus important de l’année en Amérique du Nord et, conséquemment, le programme télévisé le plus en demande pour le lancement des nouvelles campagnes publicitaires.

Au grand bonheur des amateurs de publicité, Vidéotron (Quebecor) a récemment annoncé qu’elle présentera la version intégrale et ininterrompue du Super Bowl en haute définition diffusée sur CBS – avec pubs américaines – à ses abonnés équipés d’un terminal numérique illico HD et qui ont accès au service HD de Vidéotron.

Quant à la chaîne CTV, elle diffusera le Super Bowl sans les annonces américaines à gros budget attendues avec impatience.

Toujours selon M. Brace, l’épuisement précoce de tous les créneaux publicitaires est un signe que l’économie se porte relativement mieux qu’en février 2009, alors que la récession battait encore son plein.

Cette année, l’espace publicitaire de CTV a été entièrement liquidé presque deux semaines en avance. «C’est une amélioration majeure par rapport à l’an dernier».

Le diffuseur canadien a refusé de spécifier le prix exact d’un pub de 30 secondes lors du Super Bowl, mais les rapports semblent indiquer que ça se chiffrait à 117 000 $ en 2009 – quand même une aubaine lorsqu’on réalise combien paient nos voisins du sud.

Plus tôt cette semaine, la chaîne américaine CBS a également annoncé qu’elle avait épuisé tout l’espace publicitaire disponible lors de l’affrontement final entre les Colts d’Indianapolis et les Saints de la Nouvelle-Orléans à Miami.

Pour une pub de 30 secondes sur CBS, il faut s’attendre à débourser de 3 à 3,7 M$US.

L’an dernier, NBC avait encore deux créneaux libres deux jours avant le match, mais ils ont été vendus. En tout, la chaîne américaine a empoché un total d’environ 206 M$US.

Ford, Wal-Mart, RBC Banque Royale et Subway ont tous confirmé qu’ils dévoileront leurs nouvelles campagnes de publicité lors de la diffusion canadienne du Super Bowl.

Pepsi présentera deux annonces différentes ainsi qu’une pub spéciale d’une minute pour sa campagne Pepsi Diète «Forever Young».

Selon un sondage national effectué par Pepsi, 72 % des Canadiens qui regardent le Super Bowl aiment les annonces et ils restent volontairement assis devant la télé pour ne pas les manquer.