Coup de marketing fumant pour Hyundai
Michel Munger
Argent
Qui a dit que voir sa voiture écrasée par un véhicule utilitaire sport n'était qu'un fait divers malheureux ? Certainement pas Hyundai Canada, qui en a profité pour se payer un coup de marketing.
Le 22 octobre, Todd Jamison a vu sa Hyundai Elantra 2004 écrasée dans un stationnement torontois par une conductrice de 62 ans au volant d'un véhicule de marque BMW.
La scène, croquée par une caméra de sécurité, a fait son chemin vers le site de partage de vidéos YouTube. Sans surprise, la vidéo est devenue un succès viral, ayant été visionnée près de 1,6 million de fois depuis sa mise en ligne.
M. Jamison se préparait à acheter une nouvelle voiture quand Hyundai est arrivée dans le portrait vendredi dernier. La filiale canadienne du fabricant sud-coréen lui a remis les clés d'une Elantra Touring 2009. Elle a filmé le tout et publié son propre extrait sur YouTube.
Barb Pitblado, relationniste pour Hyundai Auto Canada, a confié à Marketing Magazine que l'événement a été un bon hasard pour faire preuve de gentillesse. Le geste est probablement payant pour la compagnie, qui ne défraie que le prix coûtant d'une voiture afin de faire parler d'elle sur un ton positif.
L'idée a trouvé son origine au sein de l'agence Mighty, un des partenaires de Hyundai Canada. Quand ses représentants ont vu la vidéo, ils ont rapidement réagi pour suggérer la remise d'une voiture neuve.
La conductrice du VUS a connu un sort moins intéressant. Elle a été accusée de délit de fuite.
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