Pénurie de Bud Light Lime au Canada

Carl Renaud
Argent

Les amateurs de bières canadiens ont beaucoup de difficulté à se procurer la nouvelle Bud Light Lime à travers le pays.

Le produit, embouteillé par Labatt, s’est retrouvé en pénurie à peine un mois après son lancement à la fin mai.

«La bière est vendue dès qu’elle se retrouve en magasin», explique Richard Musson, vice-président marketing chez Labatt, précisant que certains détaillants en manquent parfois pendant une semaine.

La Bud Light Lime est tellement populaire que le brasseur aurait déjà écoulé ce qu’il espérait vendre pendant les sept derniers mois de l’année.

Initialement, Labatt souhaitait distribuer 10 millions de litres d’ici décembre mais une quantité beaucoup plus importante aurait déjà désaltéré les buveurs de bières.

«On avait mal estimé la demande», plaide M. Musson, soulignant qu’il n’a jamais vu un tel engouement en 25 ans de carrière.

Difficile pour Labatt d’accroître la cadence de production puisque sa bière à saveur de lime est brassée dans une usine du Royaume-Uni.

«En Amérique du Nord, on n’a pas le droit d’embouteiller de la bière dans des bouteilles qui ne sont pas brunes», explique le vice-président marketing de Labatt, ajoutant que la compagnie a décidé de commercialiser le produit en cannette dès cet été plutôt que d’attendre l’an prochain.

Les Albertains peuvent déjà acheter la nouveauté en cannette et l’alternative sera proposée aux clients Québécois à compter de la mi-juillet.

Il est plus simple de regarnir l’inventaire canadien avec des cannettes car deux usines des États-Unis embouteillent le produit de cette façon mais selon Richard Musson les clients préfèrent la bouteille au contenant d’aluminium.

Les consommateurs devront prendre leur mal en patience car, malgré la venue des cannettes, Labatt prévoit rencontrer des problèmes d’approvisionnement jusqu’au mois de septembre.

La Bud Light Lime a d’abord été commercialisée l’an dernier aux États-Unis où ses ventes représentent environ 1% des parts de marché, ce qui est inférieur aux résultats obtenus en territoire canadien.

Malgré les problèmes d’approvisionnement, les ventes canadiennes ont déjà franchi le cap des 10 millions de litres, soit le sixième des ventes annuelles de Corona, le principal concurrent de la Bud Light Lime distribué par Molson Coors (TPX.B).

Il faut dire que les canadiens attendaient impatiemment la bière à saveur de lime absente l’été dernier chez nos détaillants.

Le brasseur a par ailleurs choisi de lancer le produit en sol canadien après que des consommateurs aient manifesté leur mécontentement en complétant quelques pétitions, dont certaines sur le site d’échanges FaceBook.

Pénurie surprenante pour un produit lancé en grande pompe.

Labatt a orchestré une vaste campagne promotionnelle pour marquer l’arrivée de sa nouvelle bière au Canada.

Des véhicules de transport collectif ont été tapissés au couleur de la Bud Light Lime dans plusieurs grandes villes du pays et à Montréal, Labatt a même organisé un rassemblement promotionnel réunissant une centaine de personnes au coin des rues Ste-Catherine et McGill College.